13,99 Frédéric Beigbeder

Hoy he terminado de leer 13,99 un libro de  Frédéric Beigbeder.

En el libro nos habla de un consumismo en masa, que aunque no sea necesario, la población siente la necesidad de comprar. Esto viene de la mano de la publicidad engañosa (juego con el receptor), el publicista juega con las personas manipulándolas como quiere, hace que la humanidad sea esclava de la publicidad. La publicidad manipula constantemente al receptor, haciendo que compre masivamente, se podría decir que el hombre está siendo manipulado por un sistema parecido al fascismo.

Hago referencia a lo que aparece en el texto sobre la hipocresía de las empresas, donde parece que el cargo más alto es el mejor, y con ello, el que mejor vive, pero es todo mentira, vive una mentira (jefe de Madone).

''La publicidad es una técnica de intoxicación cerebral que fue inventada por el americano Albert Davis Lasker en 1899, fue desarrollada con gran eficacia por Joseph Goebbels en 1930, con el objetivo de convencer al pueblo alemán de que quemara a todos los judíos''. Esta cita del libro nos confirma claramente que la población está contaminada por la publicidad. La publicidad juega con las personas, haciendo con ellas lo que quieren.

Nos dice que las marcas han ganado la Guerra Mundial contra los humanos, nos engañan constantemente. Las marcas juegan un papel, en el que lo único que interesa es la venta de sus productos. Los vendedores piden a las agencias campañas, solo les interesa que su producto se venda más que ningún otro del mismo tipo. No les importa la estética, la elaboración ni el contexto, simplemente la venta. Lo más simplificado posible (tipo anuncio tele tienda).

A través de un mundo de sexo y drogas nos muestra como a través de la publicidad se fomenta el consumismo. Ligado a esto podemos hablar de la economía, que es la que lleva las riendas del mundo, todo se basa en la economía, la publicidad y el marketing. No existe una democracia determinada, debido a la publicidad y a la población la democracia a desaparecido.

En el libro hace referencia al capitalismo, nos muestra con ejemplos y anécdotas vividas por él como el capitalismo es la base de la población mundial.

Por otra parte nos informa sobre el salario de los creativos, que parece alto pero realmente comparándolo con los beneficios que generan a la empresa anunciada, son mínimos. También nos dice que se tiene más en cuenta a la gente que gana más, que los menos beneficiados.

Nos dice que la gente empieza a huir de la publicidad, intenta evitarla (no es una publicidad como en el pasado, que te hacía reír. Es una publicidad manipuladora).

Habla sobre los diez mandamientos del creativo, que es una serie de pasos que deberían llevar a cabo todos los creativos publicitarios.

Finalmente nos dice que todos los creativos acaban locos. Muestra la profesión de publicitarios creativos como algo denigrante, hace ver que todos los que trabajan en ese ámbito laboral son gente degenerada. La publicidad junto con eslóganes, invaden todo: las vías urbanas, los establecimientos, los transportes públicos.

Me parece que es un libro bastante interesante para mi y mi carrera.

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Miércoles.

Hoy miércoles, me gustaría hacer un repaso sobre las verdades y mentiras en torno a la figura John Maynard Keynes.
En primer lugar decir que Keynes era ingles, no como muchos piensan sobre su procedencia americana. Fue criado en el seno de la aristocrática Cambridge.
Sin embargo lo que hará saltar a Keynes a la fama mundial será su propuesta económica ante la crisis económica que estalla en 1929 y que, durante varios años, generó la mayor recesión jamás vista en el mundo capitalista, con decenas de millones de desocupados en las principales potencias del mundo.
La dirigencia burguesa tradicional estaba paralizada sin otra respuesta que “esperar” a que el ciclo económico cambie solo. La clase obrera se movilizaba, protestaba casi diariamente, pero lamentablemente no podía superar el chaleco de fuerza de sus direcciones políticas laboristas, socialdemócratas y comunistas. Ya se veía en el horizonte el avance del nazismo, que iba creciendo electoralmente a expensas de la desesperación de las clases medias y parte de los desocupados.
Ahí aparece a la luz Keynes. Lúcidamente, veía la única salida en la intervención del Estado en la economía para resolver el drama del desempleo. Ante la ceguera de los políticos conservadores que no veían que la crisis y la rebelión popular que se estaba generando ponía en riesgo la propia existencia del capitalismo, los increpaba como “incapaces de distinguir las nuevas medidas para salvaguardar el capitalismo de lo que ellos llaman bolchevismo” . Sus medidas comenzarían a implementarse a fines de 1932, primero en Suecia, y luego en los Estados Unidos, con el New Deal de Roosevelt.
Paradójicamente, las políticas keynesianas se hicieron populares en las décadas que siguieron a la Segunda Guerra mundial, cuando ya Keynes había muerto. Todos los partidos políticos burgueses asumieron como propias las recomendaciones económicas de Keynes en las décadas del ’50 y ’60. “Hoy nadie discute que el Estado debe intervenir en la economía: todos somos keynesianos”, llegó a decir Richard Nixon en 1967. Todos creían, en medio del crecimiento económico de esa época, que se habían “exorcizado” las crisis económicas para siempre.
Keynes tenía absoluta claridad que sus medidas no eliminaban definitivamente las crisis del capitalismo, ni se trataba de un plan de crecimiento sostenible por décadas. Una vez, acusado de que su programa no tenía largo plazo, respondió con el cinismo de un burgués que sabe que está viviendo la decadencia del capitalismo: “En el largo plazo estamos todos muertos”. Pero su lucidez no era compartida por sus seguidores “keynesianos”. Así, cuando a fines de los ’60 volvió con todo la crisis sobre la economía mundial y las “recetas keynesianas” dejaron de funcionar, nadie entendía por qué. Sucedía que las leyes de acumulación del capital del viejo Marx eran más poderosas que las medidas reformistas del más lúcido de los economistas burgueses.
¿Un socialista?, ¿un progresista?
Socialdemócratas y laboristas, borrando ya hasta los últimos restos de un programa que alguna vez llamó a luchar por el “socialismo”, hicieron suyos los planteamientos de Keynes. Es más, pintaron al lord inglés como un economista progresista, casi socialista. Dejémoslo responder al propio Keynes, explicándose por qué se negaba a afiliarse al Partido Laborista en 1925:

“En primer lugar, porque es un partido de clase, y de una clase que no es la mía. Si yo he de defender intereses parciales, defenderé los míos. Cuando llegue la lucha de clases como tal, mi patriotismo como tal, mi patriotismo local y mi patriotismo personal… estarán con mis afines. Yo puedo estar influido por lo que estimo que es justicia y buen sentido; pero la lucha de clases me encontrará del lado de la burguesía educada.”

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Anuncio Pepsi.

Hoy he visto en la televisión el nuevo anuncio de Pepsi y me ha llamado la atención su campaña de publicidad.

Esta nueva campaña de Pepsi se ha llevado a cabo por BBDO Brasil, haciendo la adaptación por Contrapunto, en España.

Pepsi trata de hacer de la necesidad de virtud, convirtiendo la preferencia que suele haber por Coca-Cola en una oportunidad para demostrar que la primera opción no tiene por qué ser la mejor y animar al consumidor a probar cosas diferentes.

En esta campaña Pepsi intenta convencer al receptor con determinadas imágenes y virtudes para cambiar la preferencia de comprar Coca-Cola, a comprar Pepsi. A parte, esta campaña estará también en Internet y publicidad exterior.

Esta pieza nos intentan comunicar un nuevo concepto de Pepsi, como algo nuevo y dejando atrás la imagen que tenía. Dando a entender al posible comprador del producto, que tomando esta bebida de cola van a tener cambios beneficiosos en el día a día, con situaciones que no suelen ser comunes.

Pepsi, al ser una marca de bebida de cola dejada en un segundo plano, aprovecha ese motivo para aumentar sus ventas y beneficios.

Normalmente, cuando alguien pide una Coca-Cola, y el camarero o la persona que le atiende no disponen del producto, y en vez de este, ofrece Pepsi, se acepta y se toma el producto de igual forma.

Por otra parte, la campaña desempeña una función creativa muy buena, como dije antes, deja atrás su imagen anterior para mejorarla de forma objetiva.

Es una campaña muy atractiva, pero también se puede menospreciar la imagen de la mujer en un cierto sentido, y con ello dar una mala imagen para la marca, dando a la figura de la mujer una imagen sexual, con tal fin.

Los elementos explícitos del spot aparecen al principio de la pieza, cuando el joven pide la bebida, y directamente aparece la Pepsi y con el, su idea.

Existen otros elementos que se asocian directamente a la marca, como colores o diferentes formas.

La última parte del spot es implícito, con imágenes que suceden, como cuando aparece el joven junto a las mujeres.

El que aparezcan las mujeres debajo del agua es un elemento explicito, puesto que son nadadoras de natación sincronizada olímpicamente.

La música utilizada es ''Danubio Azul'' y puede hacer referencia también a estas jóvenes.

El ritmo de la pieza es rápido y sencillo de entender, puesto que va contando la historia de una forma sucesiva.

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Playstation Vita.

Hoy me he comprado una nueva videoconsola, en concreto la nueva Playstation Vita, que consta con unas características y mejoras notables comparada con las demás videoconsolas similares.

Anteriormente, Playstation se dirigía a un target específico, de unas edades y gustos determinados. En esta campaña para presentar la nueva Playstation, el target al que se dirige el vendedor es más amplio, puesto que en el spot se ven distintas clases y tipos de personas.

En torno a la comunicación persuasiva que se ha hecho para publicitar esta consola, nos hablan sobre una videoconsola que se puede utilizar en cualquier momento y en cualquier lugar, por lo que nos da una clara característica que persuade al receptor o posible comprador.

También nos muestran distintas personas que en situaciones cotidianas se transportan a escenarios épicos e irreales producidos por esta consola, esto, hace que el público tenga una imagen de consola totalmente innovadora y diferente que persuade de una forma notable en el posible consumidor.

El hecho de que esta campaña no solo utilice televisión, sino que también la encontramos en gráfica e Internet, aumenta el número de posibilidades de persuadir al consumidor de una forma diferente y atractiva.

Esta videoconsola es una innovación tecnológica superior a la del resto de videoconsolas de este tipo, por lo que se diferencia claramente y entra mejor a los consumidores por sus características.

En cuanto a la comunicación persuasiva, es una gran oportunidad para persuadir a la población mundial y provocar unos efectos diferentes en cada persona.

En definitiva, es una videoconsola muy buena, y que su empresa esta consiguiendo grandes beneficios gracias a la ayuda de la publicidad.

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Anuncio Levis.

Ayer vi en Internet un anuncio de la marca Levi's. En esta campaña de Levi's llamada X Korea National Ballet se llevó a cabo por la agencia Tribal DDB Seul, para anunciar la nueva colección de ropa de la marca Levi's.

Esta empresa de ropa fue fundada en 1853, se dedica especialmente a producir prensas de vestir, y fundamentalmente es conocida por sus pantalones.

El anuncio empieza con la mujer bailando frente al protagonista. Este la observa sentado en un banco de una estación de trenes. Después el hombre comienza a moverse mientras que se encuentra sentado. La vestimenta de los personajes es de colores claros, acorde con los colores cromáticos de la estación de tren y la luz del día. Cambia de escena y se encuentran los mismos en otro sitio, a otra hora y con otra ropa. Es más tarde, parece que se va a hacer de noche y los personajes están en una calle en la que la gama cromática es el gris, que concuerda con la vestimenta de ellos, menos la camiseta del hombre. La mujer hace que el hombre comience a moverse, y hace que vaya junto a ella sin que este se oponga, él comienza a sonreír y finalmente se va con ella.

Vuelve a cambiar de lugar y la ropa con el escenario. Es de noche y están en una escalera, utilizando los mismos colores que el sitio donde están, camisa y vaqueros oscuros por los colores del cielo y camiseta blanca por las luces de las farolas.Siguen con la misma coreografía, la mujer guiando al chico. Hacen pasos de ballet con las escaleras.Cambiamos de escena y vuelve a ser de día, y con ello cambia las prendas y colores de los personajes. Los pasos de la coreografía van más libres.Cambiamos otra vez de escena, esta vez en una carretera, es de día y visten ropa más oscura, como el asfalto de la carretera. En esta, el hombre es más protagonista, y los movimientos de los dos se coordinan de nuevo a la vez.En la última escena los personajes siguen bailando en una acera de una ciudad donde está anocheciendo y las luces de la ciudad están encendidas. Llevan vestimenta de colores gris y negro. La coreografía está más cuidada y lleva un ritmo diferente. Los dos compenetrados en el baile. Finaliza el baile con un abrazo por parte de ambos

Los personajes se van riendo y aparece el slogan de la campaña, ''jeans that stretch''. Vuelven a aparecer los personajes delante de la cámara, solo se les ve la cintura, las camisetas y el pantalón. Finalmente aparece el logo de Levi's.

Me parece un anuncio bastante bueno y llamativo para la sociedad.

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Taller de creatividad en publicidad exterior. JCDecaux.

El pasado lunes 16 de abril tuve la gran oportunidad de asistir al taller de creatividad en publicidad exterior organizado en la semana de la comunicación en la Universidad Europea de Madrid.

JCDecaux, líder mundial en publicidad exterior, fue la empresa que protagonizó dicho evento.

En el taller se trataron temas muy interesantes, sobretodo en base a sus trabajos y su empresa en sí.

En España trabajan en 42 provincias, en estas, han realizado cambios en la publicidad en el transporte público, puesto que el porcentaje de utilización de este se ha incrementado bastante.

También es importante nombrar la transformación de la publicidad en las nuevas tecnologías, donde encontramos un consumidor hiperconectado en el que él es el protagonista de las acciones.

El medio exterior es un medio de comunicación que contacta, informa, aproxima e impulsa al consumidor.

Este medio de comunicación se aproxima más al target principal.

Por último, se trato la importancia de la creatividad en este tipo de publicidad, donde debemos tener en cuenta: no utilizar mas de seis o siete palabras, con una tipografía limpia y un anunciante claro (de esta forma el mensaje se capta mejor), utilizar menos palabras y un contraste con el entorno.

Para mi ha sido un taller muy productivo y bastante ameno que a la larga me va a servir mucho para mis estudios y mi trabajo.

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La semana de la comunicación UEM.

A partir de mañana lunes 16 de abril empieza la semana de la comunicación en mi facultad de mi universidad (Universidad Europea de Madrid). Es una gran oportunidad que nos brinda la universidad porque nos traen a grandes profesionales de distintas áreas dentro de lo que se engloba por comunicación (publicidad, comunicación audiovisual, etc).

Por mi parte voy a asistir a cuatro o cinco talleres y conferencias que me parecen bastante interesantes y motivadores, puesto que tienen que ver con lo que estoy estudiando. Estos tratan sobre publicidad exterior, las redes sociales, las campañas de publicidad, las culturas asiáticas, y muchas más entre estas.

Espero no equivocarme en la primera impresión que tengo sobre esta semana, que para mi es muy buena y pienso que es una muy buena oportunidad para conocer a profesionales de la comunicación y ampliar conocimientos tanto en publicidad y comunicación audiovisual como en tantas otras.

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Anuncio Dove.

Hace unos días vi un anuncio de la marca Dove muy llamativo y bastante interesante.

Este anuncio de Dove fue creado por la oficina de Toronto de la agencia de publicidad Ogilvy&Mather para el grupo Unilever. También fue ganador en el 2007 el Gran Premio a la mejor pieza en el Festival de Cannes.

El spot empieza con la imagen dos mujeres (una morena y otra rubia) al otro lado de un cristal. La mujer morena acompaña a la mujer rubia hasta una silla donde se sienta. Después aparece la cara de la mujer rubia en primer plano, esta sin maquillar. Dice que si con un gesto de la cabeza, aparece su cara iluminada por la luz y comienza a cambiar a medida que van maquillándola. Primero la cambian el peinado y después empiezan con el maquillaje facial, y comienzan una sesión fotográfica. Después de las fotos empiezan a retocar su imagen con un programa de edición llamado Photoshop. Al final de todo aparece en una valla publicitaria anunciando Fasel Foundation Makeup.

Termina el spot con este mensaje: “No es de extrañar que nuestra percepción de la belleza esté distorsionada” y dice a los espectadores que participen en su taller de belleza real para mujeres y a visitar la página Web de la campaña. Finaliza con el logotipo de Dove.

Me parece muy importante este anuncio tanto para la publicidad, como para los sentimientos de las personas.

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